이례적인 홍보 방식으로 성공한 '더 퍼스트 슬램덩크'

일본 오리콘 뉴스 기사입니다.

https://www.oricon.co.jp/news/2267006/

한국하고는 경우가 다르지만 참고 삼아 읽어보시면 좋겠네요.

<더 퍼스트 슬램덩크>의 이례적인 홍보 성공
비판을 무색하게 하는 만족도로 흥행 수입 100억 엔 돌파.
업계 관계자도 참고하는 전략 ‘슬램덩크 방식’

2022년 12월 3일부터 (일본에서) 개봉된 애니메이션 영화 <더 퍼스트 슬램덩크>의 흥행 수입 정보가 2월 8일 배급사 토에이를 통해 발표됐다. 개봉 67일 동안 관객 동원 수 687만 384명, 흥행 수입 100억 2,152만 1,390엔(약 965억 1,627만 원)을 기록했다. 이 작품은 개봉일 직전에 성우진이 발표됐고, 개봉일을 앞두고도 줄거리가 공개되지 않는 등, 이례적인 홍보를 했지만, 당당히 100억 엔을 돌파했다.

이 작품은 정보를 조금씩 공개하면서, (주인공) 북산 멤버 5명의 성우가 TV판 애니메이션과는 완전히 다르다는 걸, 개봉 한 달 전인 11월 4일에 발표했다. 줄거리가 공식적으로 발표되지 않은 상태에서 개봉 첫날을 맞이한 것도 이례적인 일로, 이러한 홍보 전개에 일부에선 불만의 목소리도 나왔다. 

하지만 개봉 첫날부터 SNS에선 “비판받았지만 재밌었다!”, “하고 싶은 말이 있지만, 혹평할 만한 내용은 아니니까 봐야 한다.”, “오프닝 때부터 흥분했다! 보는 게 좋다.”, “보고 나서 비판해라! 충분히 재밌다.” 등 만족도가 높은 의견들이 잇따르면서 개봉 이틀 만에 관객 수가 84만 7천 명, 흥행 수입 12억 9,600만 엔을 돌파하는 히트작이 되었다. 

이후 흥행통신사가 발표하는 영화 관객 수 동원 랭킹에서 8주 연속 1위에 오르면서, 개봉 67일 만에 100억 엔을 돌파. 극장 애니메이션 <원피스 필름 레드>(최종 흥행 수입 197억 엔)에 이어 토에이의 두 번째 흥행 수입 100억 엔 돌파 작품이 되었다.

정보 공개를 자제하는 홍보 방식에, 스튜디오 지브리의 스즈키 토시오 프로듀서는, 작년 12월에 열린 기자 간담회에서 미야자키 하야오 감독의 신작 <그대들, 어떻게 살 것인가>(2023년 7월 14일 개봉(일본))를 “슬램덩크 방식”으로 (홍보를) 진행할 것이라고 선언했다. 

“아무런 정보가 없는 편이, 관객들에게 더 큰 즐거움을 준다. 미리 알면 기쁨을 빼앗기게 된다. 이번엔 그 방식을 관철하겠다.”라면서 현재 대히트 개봉 중인 <더 퍼스트 슬램덩크>를 예로 들면서, “슬램덩크도 그러지 않았나. (개봉 전 정보가) 아무것도 없었다. 참고가 됐다. 예상을 뒤집고 수치가 올라간다. (우리도) 그런 게 가능하지 않을까 생각했다.”라고 말했다.