스타 없는 홍보가 영화 수익에 영향을 미치기 시작하다

박스오피스 대소동: 스타 없는 홍보 캠페인이 수익에 영향을 미치기 시작하다
여러 스튜디오 소식통에 따르면 신작 <닌자터틀>의 박스오피스 수익이 최대 15%까지 타격을 입을 수 있다고 한다.

7월의 어느 따뜻한 토요일 오후, 파라마운트 부지에서 열린 행사는 정말 이례적이었다. 스튜디오가 스타들로 구성된 성우 출연진들 없이 시사회를 강행했기 때문이다. 대신에 제프 로우 감독은 가족을 위한 특별 상영회라는 명목으로 그린 카펫을 직접 관리해야 했다.

할리우드 전역에서 마케팅 담당자들은 미국작가조합과 미국배우조합의 양대 파업으로 인해 미디어 투어를 취소해야 했는데, 조합이 파업 대상인 회사의 영화를 홍보하는 것을 금지하고 있기 때문이다.

이제 스타와 작가들의 완전한 참여 없이 영화가 개봉하면서 박스오피스가 그 영향을 느끼고 있다. 몇몇 스튜디오 소식통은 The Hollywood Reporter와의 인터뷰에서 스타 중심의 홍보가 급감하면서 영화 흥행 수익이 15%까지 타격을 입을 수 있다고 말했다..

<닌자터틀>의 목소리 출연진만 해도 아이요 어데비리, 마야 루돌프, 세스 로건, 존 시나, 로즈 번, 나타샤 디미티리우, 지안카를로 에스포지토, 성룡, 아이스 큐브, 폴 러드, 포스트 말론 등이다.

세스 로건은 영화의 작가 중 한 명이기도 한데, 작가 파업이 시작된 지 100일이 넘었기 때문에 새로운 <닌자터틀>은 이중고를 겪어야 했다. 7월 29일 상영에 대해 그 영화와 가까운 한 소식통은 "기묘했다"고 말했다. “카펫 위에서 [스타들의] 단체 사진이 어땠을지 상상할 수 있나요?”

수요일인 8월 2일에 개봉한 <닌자터틀>은 5일간 미국내 오프닝에서 4,310만 달러라는 상당한 성적을 기록했다. 내부 관계자들은 이 영화가 홍보 제한 때문에 700만 달러에서 1,000만 달러의 타격을 입을 것으로 보고 있다.

발칙한 개들의 이야기를 다룬 유니버설의 R등급 코미디 영화 <스트레이즈>와 DC의 <블루 비틀>은 모두 8월 18일부터 20일까지 주말에 개봉하며, 그 성적은 면밀히 관찰될 것이다. <스트레이즈>에는 윌 페렐, 제이미 폭스, 윌 포르테, 아일라 피셔, 랜달 박, 조쉬 개드, 소피아 베르가라 등 유명 스타들이 목소리를 연기한다.

다른 스튜디오의 최고 마케팅 임원은 아무리 많은 유료 광고를 집행해도 개인 소셜 미디어 게시물, 인터뷰 또는 기타 홍보 영상으로 입소문을 탈 수 있는 스타의 인지도를 따라잡을 수 없다고 지적했다. "영화 홍보에 스타가 참여하지 않는 것은 전체 캠페인에 큰 손해를 끼칩니다."라고 이 임원은 말했다. “스타들이 영화에 대해 이야기함으로써 얻을 수 있는 문화적 영향력을 잃게 됩니다. 어차피 성공하지 못했을 영화도 있지만 성공할 기회도 많이 생기죠.”

지금부터 연말까지 수십 편의 영화가 개봉할 예정이다. 소니는 올랜도 블룸과 데이비드 하버가 출연하는 <그란 투리스모>의 8월 초 개봉을 연기하고 주말 이틀 동안 시사회를 열어 화제를 모으는 등, 일부 스튜디오는 홍보 부족 때문에 이미 개봉 일정을 변경했다.

시상식 관련해서, MGM은 젠데이아가 주연을 맡은 루카 구아다니노의 수상 기대작인 <챌린저스>의 9월 개봉을 2024년으로 미뤘다(이 스포츠 드라마는 베니스 영화제 개막작으로 예정되어 있었으나 취소되었다).

소셜 미디어에서 큰 영향력을 가진 젠데이아는 곧 개봉 예정인 드니 빌뇌브의 대작 영화 <듄: 파트 2>에도 출연했다. 이 영화는 현재 전 세계 개봉에 맞춰 북미에서 11월 3일 개봉할 예정이다. 하지만 이 일정은 티모시 샬라메와 오스틴 버틀러를 포함한 출연진의 전체 프레스 투어를 고집하고 있는 것으로 알려져 있기 때문에 쉽게 바뀔 수 있다.

9월 초에 마케팅 및 홍보 캠페인을 본격적으로 시작해야 하기 때문에 Legendary와 스튜디오 파트너인 워너 브라더스는 곧 <듄 2>에 대한 결정을 내려야 한다.

젠데이아가 그랬던 것처럼 샬라메는 올해 두 가지 일을 병행하고 있다. <듄 2> 외에도 워너 브라더스의 크리스마스 대작 <웡카>에서 주연을 맡았다. 내부자들은 워너와 다른 스튜디오들은 박스오피스를 평준화시킨 팬데믹에서 극장가가 회복 중인 점을 고려할 때, 영화를 전면적으로 미루는 것을 꺼린다고 말한다. 동시에 파업이 해결되지 않을 경우 영화 제작에 차질이 생길 위험도 부인할 수 없다. (영화 흥행에 큰 도움이 되었던 <바비>와 <오펜하이머>의 홍보 캠페인은 배우조합이 파업에 들어가기 전에 거의 끝냈다.)

"스타들이 영화 홍보에 적극적으로 참여할 수 없게 되자 업계가 분명 긴장하고 있습니다."라고 Comscore의 박스오피스 분석가 폴 데르가라베디안이 말했다. "흥행에 미치는 영향을 수학적으로 확실하게 정량화하기는 어렵지만, 이 오랜 전통이 가치가 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다."

(출처 더 할리우드 리포터)