도쿄국제영화제 스페셜 세션 '일본 애니메이션의 해외 전개, 미래에 대한 전망' 리포트

도쿄국제영화제(TIFF)가 병행하는 비즈니스·콘텐츠 마켓 'TIFFCOM'에서 10월 31일, 스페셜 세션 '일본 애니메이션의 해외 전개, 미래에 대한 전망'이 개최되었습니다. 이 세션에서는, 주식회사 비디오 마켓에서 2023년 일본 애니메이션의 해외 매출에 대한 발표·해설이 이루어지고, 그 후에 신에이 동화 주식회사, 주식회사 톰스·엔터테인먼트가 임하고 있는 해외 전개와 향후 전망에 대해 토론이 진행되었습니다. 세션의 모습을 리포트합니다.

 

 

먼저 사회자 오노우치 씨가 올해 6월에 '새로운 쿨 재팬 전략'이 발표되어, 일본 콘텐츠 산업의 해외 시장을 2033년에 20조엔 규모까지 성장시킨다는 목표가 설정된 것에 대해 소개 하고, 본 세션의 전제를 밝혔습니다.

 

 

 

2023년 일본 애니메이션 산업 시장은 국내외를 합쳐, 3조 3,465억 엔

상기의 해외 전개 목표에 이어 주식회사 비디오 마켓의 고문을 맡고 있는 마스다 씨가 등단하여, 일본동화협회가 실시한 앙케이트 등을 바탕으로 한 애니메이션 산업 규모에 대한 자세한 데이터를 발표했습니다. 2023년 일본 애니메이션 산업 시장은 국내외를 합쳐 3조 3,465억 엔을 기록. 이것은 전년 대비 114.3%이며, 4,188억엔 증가하여 사상 최고치를 갱신했음을 밝혔습니다.

 

거기에, 애니메이션 산업의 내역을 '상품화' '유흥' '스트리밍' '라이브' 'TV' '영화' '비디오' '음악' '해외(전개)'로 분류한 결과, 그 중에서 '해외'가 가장 큰 비율을 차지하고 있음을 보여주었습니다. 그리고, 국내 시장이 1조 6,243억 엔(49.5%), 해외 시장이 1조 7,222억 엔(50.5%)으로, 해외 시장이 국내를 웃돌았다는 것을 발표. 국내·해외 시장이 역전되는 것은 2020년 이후 두 번째입니다.

한편, 애니메이션 산업은 해마다 성장하고 있지만, 2033년에 20조엔을 달성하기 위해서는 매출의 급격한 확대가 필요하다고 말하는 마스다 씨. "단순히 계산하면, 연간 5,000억엔 이상의 매출 상승이 필요합니다. 이것은, 매년 해외에 1개 디즈니랜드를 세울 정도의 금액에 필적합니다." 마스다 씨는 매출 증가 전략에 대해, 신에이 동화사와 톰스·엔터테인먼트사에서 이야기하기를 기대하면서 마무리했습니다.

 

 

 

[고스트캣 앙주]를 비롯한 해외 공동 제작이나 기존 IP의 해외 배포에 임하는 신에이 동화

 

이어서 신에이동화 주식회사의 우메자와 대표이사 사장과 주식회사 톰스·엔터테인먼트(이하, TMS)의 요시카와 이사 상석 집행 임원이 등단하여 일본의 애니메이션 제작 회사로서 임하는 해외 전개에 대해 소개했습니다.

 

우선 우메자와 씨가, 프랑스 제작사 Miyu Productions와 공동으로 제작한 [고스트캣 앙주]를 소개했습니다. 이 작품은 프랑스에서 작년 8월에 개봉되어 192개의 스크린에서 상영되었습니다. 또한 칸 국제 영화제 '감독 주간'에 선출된 것 외에 수많은 영화제에서 상영되어 우수한 결과를 남겼으며, 앞으로도 각국의 영화제를 돌아다닐 예정이라고 말했습니다. 그 밖에도 한국의 인기 캐릭터 'MUZIKTIGER'를, 한국의 애니메이션 제작 스튜디오 대원 미디어와 공동으로 애니메이션화한다고 발표했습니다.

 

 

또한 우메자와 씨는 신규 제작 외에 기존 IP의 해외 전개에도 주력하고 있다고 밝혔습니다. [아따맘마]를 유튜브에 공개하고 자막의 다국어화를 실시한 결과, 대만, 한국을 메인으로 해외에서 인기를 얻어 공개 후 4개월 만에 채널 구독자 수가 9만 명 증가. 또한, [뿌이뿌이 모루카] 1기, 2기를 아시아·구미에서 전개한 결과, 미국 뉴욕·타임즈를 비롯해 각국의 미디어에서 다루어 대중의 이목을 끌었다고 합니다. 올해 11월에는 극장판 [뿌이뿌이 모루카 더 무비 MOLMAX]가 개봉될 예정이며, 2025년에는 대만, 홍콩에서의 상영도 결정되었다고 밝혔습니다.

 

 

 

극장판 [명탐정 코난]의 중국 흥행 약 60억엔 등, 해외 라이선스 영역이 확대되는 톰스·엔터테인먼트

 

TMS의 요시카와 씨는 해외 전개에 있어서 자사의 강점을 해외 거점에 의한 넓은 서비스 지역, 각국 주요 클라이언트와의 네트워크가 있기 때문에 실현할 수 있는 적극적인 영업 활동, 세계 각국에서의 영화 배급 노하우와 그에 따른 국가나 지역에 맞는 선전 플래닝이라고 강조했습니다.

또한, 글로벌 배포 플랫폼의 보급이나 상영 비즈니스의 확대에 힘입어 연평균 성장률 약 30%로 해외 라이선스 영역이 크게 성장하고 있음을 밝혔습니다. 올해 8월에 중국에서 [명탐정 코난] 극장판 시리즈 최신작 [명탐정 코난: 100만 달러의 펜타그램]이 공개되어, 흥행 수입 2.8억 위안(약 60억 엔)을 돌파하고, 극장판 시리즈의 흥행 성적을 갱신. 덧붙여, [한마 바키]가 넷플릭스 주간 글로벌 TOP10(비영어 시리즈)에서 2위를 획득한 것을 자부했습니다. 그 밖에도 [닥터스톤 SCIENCE FUTURE] [사카모토 데이즈] [허니 레몬 소다]라는 인기 작품의 TV 애니메이션화가 정해져 있어, 해외 전개도 염두에 두고 있다고 말했습니다.

 

 

 

향후 과제와 제작사로서의 역할

 

세션 막바지에 다다라 사회자인 오노우치 씨가 2033년까지 20조엔으로 규모 확대시키기 위해 애니메이션 제작사로서 해결해야 할 과제와 향후 전망에 대해 물었습니다.

 

우선 TMS의 요시카와 씨로부터는, "인도나 중남미, 아프리카 등 전개되지 않은 지역을 개척해 나가고자 합니다. 동시에 각각의 국가나 지역에서 다른 니즈를 파악하고, 즐길 수 있는 작품을 제공할 필요가 있습니다"라며 영업 구역의 확대, 작품력의 향상이 거론됐습니다.

 

신에이 동화의 우메자와 씨도 마찬가지로 해외 영업 지역을 확장해 나가는 것에 동의하면서, 한편으로는 아시아를 메인으로 시장을 확대해 나가는 메리트에 대해 언급했습니다. "해외라고 한마디로 해도, 정치적·종교적인 이유로 전개가 제한되어 버리는 지역도 있습니다. 아시아를 중심으로 일본과 감각이 가까운 나라나 지역에서 마켓의 확대를 목표로 해 나가는 것도 좋을 것입니다."

 

동시에, 우메자와 씨는 1작품당 비용이 상승하는 가운데 기대되는 국익을 위해, 또 회사의 수익을 위해, 앞으로 어떻게 매출을 늘려갈 것인가가 과제라고 말했습니다. "매출이 3배가 된다고 해서, 현재 제작수를 3배로 할 수는 없습니다. 인재가 있는 제작이기 때문에, 지금 있는 자원을 이용하여 최대한 매출을 늘려가는 것이 중요합니다. 그러기 위해서는 보다 양질의 작품을 만들고, 작품의 단가를 올려 나갈 필요가 있습니다"라며 마무리했습니다.

 

세션 마지막에 진행된 질의응답에서는 비용 절감을 위해 AI 생성을 어떻게 활용할 것인가에 대한 질문이 올라왔습니다. TMS의 요시카와 씨는 본격 도입에 대한 전망은 없지만, 기존의 IP를 사용하여 실험을 하고 있다고 답변. 또한 신에이 동화의 우메자와 씨도 부분적인 활용은 할 수 있다고 생각해서 연구하고 있다고 답변하면서, 현 단계에서는 작품을 현지화하는데 있어서 번역할 때 활용하는 것이 효과적이라고 말했습니다.

 

 

원문

https://www.gem-standard.com/columns/912#feature01